Zoughaib Jewelery Design est avec Moukarzel et Damas, une de ces bijouteries
nouvelle génération qui fleurissent au Liban et au Moyen Orient. Auparavant,
pour acheter des bijoux, on avait le choix entre les grandes maisons comme
Azar, Mouawad et Antoine Hakim, plutôt axés sur les diamants, et les souks d’or
traditionnels comme le souk de Barbir à Beyrouth.
Depuis quelques années, Zoughaib est entré en force dans le marché des
bijoux libanais avec une stratégie innovante et moderne : implantations
dans les centres commerciaux, beaucoup de publicité à la télévision et des
collections reconnaissables. Ainsi, on se souvient des collections Spiga,
Spirale, Tears, Lion, et la dernière en
ligne : Star. C’est Haifa Wehbe, notre diva nationale, que la maison a
choisi comme égérie pour cette nouvelle collection. On a pu voir Haifa décorée
de bijoux « Star » sur des panneaux publicitaires un peu partout au
Liban.
Jusqu’ici, les bijoux mis en avant étaient plutôt jolis.
Ce n’est pas le cas de la dernière déclinaison de Star qui est selon moi une
catastrophe. « Summer Star » se veut colorée et rafraichissante, mais
ca ressemble plus à des faux bijoux qu’à de l’or. Les couleurs des pierres paraissent
artificielles et ne vont pas ensemble. Je ne sais pas ce qui leur est passé par
la tête en mélangeant du jaune avec du rose, du vert, du violet et du bleu. On
est simplement dans du mauvais gout. Quant à celle qui porte le collier et les
boucles d’oreilles, elle parait plus artificielle que jamais, avec aucune
expression sur le visage. Et je ne parle même pas de l’affreux montage de fond.
On voit Town Qay, le nouveau bâtiment de la Baie Saint Georges, perché sur une
petite colline verte. En réalité, il y a un terrain de sable derrière l’immeuble.
Bref, Zoughaib ferait
mieux de retirer cette déclinaison de Star de ses boutiques, et retirer ces
panneaux publicitaires des rues libanaises.
On est loin du luxe présenté
dans le dernier clip de Haifa « Ezzay Ansak » dans lequel la chanteuse libanaise joue le rôle d’une Cat Woman en mission de vol de diamants « Spirale ». Les designers de
Zoughaib ont beaucoup de talent et la maison connait beaucoup de succès. Mais
attention à ne pas tomber dans l’excès à vouloir présenter une nouvelle
collection à chaque petite occasion venue.
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